GENERACIÓN "Y"

Son jóvenes entre 15 y 30 años. Han crecido en un contexto marcado por las innovaciones tecnológicas.
El 90% usa cotidianamente Internet, el 60% no se imagina la vida sin ella, y casi la mitad se pasa al menos 20 horas ala semana "conectado".
Criados en una época de prosperidad económica y con abundancia de conocimientos que les da poder, cuestionan la autoridad y son muy críticos . Consumidores influyentes creativos, emprendedores y con iniciativa.
Protegidos por una sociedad preocupada por su seguridad son optimistas, autónomos y seguros de si mismos, creen en el futuro y en sus posibilidades. Cuentan con una escala de valores diferentes:
La honestidad
La autenticidad
La sinceridad.
La familia o la amistad mueven a esta generación que destacan por su reinvidicacion de la felicidad.
Son menos competitivos y su máxima preocupación en el ámbito laboral es la flexibilidad y la conciliación.
Son la generación de la multicularidad, acostumbrados a vivir compartiendo acientos, nacionalidades y matices.
Es la generación de la interactividad,de la publicidad extendida a través de las recomendaciones de sus amigos, a  través de los foros y grupos que comparten y diseminan información por Internet. Se trata de la economía de la conversación, donde tienen voz para opinar, y donde la forma de contactar con ellos ha cambiado: blogs, twitter, redes sociales.